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オウンドメディア「ブログ」:最新の記事一覧

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読者は、オウンドメディアに、どこからランディングして、うまくいけばコンバージョンして、そしてどこへ離脱していくのでしょう。1つの記事に検索からランディングして、記事を読むこともなく直帰してしまうのは悲しいことです。オウンドメディアのなかを回遊して、最終的にコンバージョンにつながれば成功です。ここで読者の行動心理を分析して、どのような行動がありえるのか考えて見ましょう。

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2005年にGoogleがUrchin社を買収して、それまで有料でパッケージソフトだったUrchinを名前を変え、無料で公開したGoogleアナリティクス、それまではanalogといった無料のログ解析ツールで貧相なデータで分析していたのが、この10年で、現在ではほぼデファクトスタンダードになりました。日々機能が追加されて進化してゆくGoogleアナリティクス、機能が多くって使い切れないという声を聞くようになりました。最低限どこを押さえておけばよいのでしょうか?基礎の基礎から一緒に再勉強していきましょう。

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企業ブログといえば、社長ブログにスタッフブログ、開発ブログ、広報ブログといったビジネスブログが考えられますが、これらとオウンドメディアは何が違うのでしょうか?広義な定義ではどちらも自社メディアですので、オウンドメディアとも言えるのですが、狭義な定義では明らかに違うように思います。今回はその辺を再度整理してみましょう。

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今回の記事は主にオウンドメディアの担当になった、そして記事を書くことになっちゃった人向けです。個人的にブログを書いている人も多いでしょうし、報告書やプレゼン資料など文章を書く機会はわりと多いものですが、「記事」ともなると、単に得意だからというだけでは難しいものです。そんなときはプロのライターに頼みましょう。

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ホームページを制作するには、いろんな人が関わりますが、要望を伝えたり、見積もりをもらったり、提案書を受け取ったりと、一番、顔を会わせる人は、Webディレクターではないでしょうか?いろいろな仕事をしているように見えるWebディレクター、会社によっても違いますが、どんな仕事をしているのでしょうか。

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コンテンツファーストとはモバイルファーストをさらに推し進めて、デザインやコーディングの前にコンテンツを用意し、それにあわせてデザインやコーディングを行っていく手法のことを言いますが、弊社では、かねてから画面要素や構成、コンテンツの内容などを、まずはテキストだけで整理してから、ワイヤーフレームなどを制作し、この整理したテキストを「字コンテ」と名付けていました。さまざまな業界で使われているこの言葉、確たる定義はないのですが、弊社流の字コンテをご紹介したいと思います。

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オウンドメディアの記事に、必要とされるコンテンツの質と、文章量はどのくらいが適切なのでしょうか? 量は数値で表せますが、質は数値で表せません。コンテンツSEOと言う言葉も生まれ、折しもWebメディアの信用力が問われている今、オウンドメディアの適切な質と量を考えて見ました。

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「編集者」って、一体何をする人か想像できるでしょうか。
文章を直す人(校正者と混同しがち)、作家に文章を依頼したり、雑誌を作ったりする人...と漠然と思いつくものの、あまりイメージが湧かないなぁという人も多いのではないかと思います。

今回は「編集者」っていう人はどんなことをするのかと、なんで必要なのかという話です。

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我が社の本棚に、長いあいだ詰ん読になっていた本がありました。「ペーパープロトタイピング 最適なユーザーインターフェースを効率よくデザインする」です。紙とペンで設計するユーザーインタフェースデザイン手法であるペーパープロトタイピングとはどのような物なのか、オウンドメディアの記事になるかなと思い、これを機に読んでみました。

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少し前のことですが、Googleから「お宅のウェブサイトがモバイルフレンドリーの対応していないので、対応させてください」というようなメールが来なかったでしょうか? これからはモバイルを重視して、モバイルに対応していないサイトの検索ランキングを下げるともとれるような内容でしたので、SEO的にも「これは困った」と思った方もいらっしゃったと思います。

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